Si l'on dit qu'une image vaut mille mots, quid d'un bon son? Alors que les assistants vocaux et les podcasts se généralisent, les marques se dotent d'une identité sonore. Mais elles peuvent aller plus loin, en intégrant la musique dans leur mix. Voici comment! Je m'abonne 4 / 5 Créer son contenu musical À créer un jingle, autant y aller franchement et créer un single ou même un album! En 2017, Speedy nous proposait ainsi un CD, Summer Mix, dans lequel son fameux " Va donc, va donc chez Speedy. Speedy! " était remixé à la sauce reggae, électro, rap ou rock. À l'heure de TikTok, les marques peuvent aussi créer la bande-son de leur challenge. Si La Roche-Posay a popularisé le sien en s'associant à la chanteuse Bella Poarch, la palme revient à la marque E. l. f dont le titre intitulé Eyes. Lips. Face., a fait fureur auprès de tous les influenceurs beauté: sur TikTok, 400 000 vidéos UGC ont cumulé 7, 9 milliards de vues. Le titre a été écouté 22 millions de fois sur Spotify. Automobile. « Pensez à covoiturer » : ces messages qui vont accompagner la pub pour les voitures. Un produit peut aussi être doté de son titre, à l'image de ce qu'a fait Like Fire pour Diptyque à l'occasion de la sortie d'Orphéon: " Ce parfum rend hommage au bar de nuit éponyme situé à côté de la première boutique Diptyque.
Les paroles des chansons sont plus importantes que jamais. Et Vanessa Hauguel constate que les annonceurs portent une attention toute particulière à ce que les artistes avec lesquels ils collaborent reflètent les bonnes valeurs. Au Québec, la musique francophone est de plus en plus utilisée, remarque également Vanessa Hauguel. Parce que la musique veut plus que jamais transmettre un message, il est important de proposer des trames sonores qui pourront rejoindre le spectateur. Générer des revenus Tout cela peut être perçu comme de la simple récupération. La publicité s'inscrit après tout dans une perspective de marchandisage. Musique pub société générale avec. Pour certains artistes, il est d'ailleurs hors de question de permettre à leur matériel d'être diffusé dans des annonces, quelle qu'en soit la teneur. « J'ai pu observer qu'il y a plus d'ouverture par rapport à l'association musique et publicité, affirme toutefois Vanessa Hauguel. Il y a beaucoup de facteurs, mais d'une part, on peut penser au fait qu'il y a eu moins de revenus liés aux spectacles, donc les artistes considèrent d'autres moyens de monnayer leur musique.