L'IAB, ou Interactive Advertising Bureau, une association internationale regroupant des acteurs de la publicité sur internet, a notamment formulé des propositions de standardisation. Nous avons retenu plusieurs formats parmi les principaux, popularisés par l'usage et souvent repris par les propositions de l'IAB: La bannière (468 X 60px), apparue en 1994 en haut de page, constitue l'un des formats publicitaires les plus connus et est toujours utilisée aujourd'hui. Ce format est reconnu par l'IAB Europe. La bannière large (728 X 90px) a accompagné le développement des écrans de plus grande résolution. Il connaît un engouement croissant, pour l'excellent rapport visibilité/intrusivité qu'il propose. Ce format est reconnu par l'IAB Europe. Le Skyscraper (60 x 600px et 120 x 600px) permet d'occuper un espace conséquent, dont l'impact est renforcé par la verticalité. Les skyscrapers sont cependant peu pratiques pour faire passer un message éditorial, et reposent souvent sur un contenu graphique, statique ou animé, parfois interactif.
Bannière: il existe différents types de bannières (large, demi…) qu'il faut adapter. Fenêtre pop-up… Avant de déterminer le tarif d'une publicité internet, il faut prendre contact avec une régie publicitaire pour acheter un espace publicitaire. À ce titre, il existe trois moyens principaux pour calculer le coût d'une publicité internet: CPC (Cost Per Clic): en choisissant le coût par clic, un annonceur qui diffuse sa publicité sur internet ne va payer que le montant généré par le nombre de clics. Autrement dit, si aucun internaute n'effectue de clic sur l'annonce, aucun paiement ne sera nécessaire. Le CPC concerne aussi les liens sponsorisés (sur les moteurs de recherche) et les liens contextuels (sur une page web). CPM (Cost Per Mille): appelé en français le coût par mille affichages ou mille impressions. Le prix de l'espace publicitaire est calculé pour mille bannières affichées. Il suffit que l'internaute affiche la page pour que la publicité qu'elle soit comptabilisée. En général, un CPM est facturé à partir de 0, 5 € sur une bannière, mais peut être plus élevé pour les autres formats comme les fenêtres pop-up.
Quel est le prix d'une campagne de publicité sur les réseaux sociaux? C'est une question qui rassemble tous les annonceurs qui prennent la parole en digital. D'une start-up en lancement à un groupe international, les enjeux et les échelles diffèrent, mais les questions sont les mêmes. Combien coûte un clic? Combien de personnes seront touchées? Quel budget publicitaire sera dépenser pour réaliser une vente? Voilà des interrogations qui reviennent sans cesse en amont d'une campagne publicitaire. Si ces coûts varient fortement en fonction des objectifs, du ciblage, de la qualité des créations visuelles et audiovisuelles ou encore de la période de l'année, des moyennes se dégagent en 2021. Adintime vous propose un rapide tour d'horizon des coûts d'une campagne de publicité social media en termes de CPC et CPM. Sommaire de l'article: Quel est le prix moyen d'une publicité sur les réseaux sociaux? Facebook Instagram Youtube Snapchat Linkedin Twitter Pinterest CPM et CPC moyen pour une publicité sur Facebook?
Quels sont les types de publicités en ligne? En principe, il existe deux types de publicités en ligne qu'il faut distinguer: La publicité par lien sponsorisé: Aussi appelée publicité Search, car elle n'apparaît que lorsqu'une personne effectue une recherche sur un moteur de recherche. Des liens dits sponsorisés apparaissent alors en premier en dessous de la barre de recherche comme suggestion fiable pour attirer l'intérêt de l'internaute. Ce type de publicité fonctionne par le principe d'enchère sur les mots clés. L'annonceur détermine un tarif de publicité internet pour chaque clic sur son annonce. Cela veut dire qu'à chaque fois qu'un internaute clique sur l'annonce, le montant qui correspond à l'enchère doit être payé. Pour qu'une publicité par lien sponsorisé soit considérée pertinente, elle doit être affichée par les moteurs de recherche dans un emplacement pertinent sur la page des résultats, quel que soit le tarif de publicité internet déterminé par enchère. La publicité display: Elle consiste à insérer des messages publicitaires sous différentes formes sur les sites qui mettent en vente un espace publicitaire.
Le CPM moyen en France se situe autour de 5 euros, mais ce prix peut augmenter en fonction de la qualité de l'emplacement. Pour un excellent emplacement, il n'est pas rare que le CPM se situe entre 8 et 12 euros. A l'inverse de cette technique, il est également possible d'opter pour une publicité payée au CPC (Coût Par Clic). Avec cette méthode, l'annonceur doit uniquement payer pour le montant généré par un nombre de clics. En d'autres termes, chaque clic est facturé à l'annonceur, qui a préalablement fixé le prix du clic. Le prix à payer en moyenne pour chaque clic est généralement entre 15 et 40 centimes. Les liens sponsorisés notamment, fonctionnent sur ce principe: le coût moyen du clic est situé entre 5 centimes et 1 euro. Il est également possible d'opter pour un paiement par CPA (Coût Par Acquisition). Dans cette situation, l'annonceur ne paye que lorsque la publicité aboutit à un achat. Ainsi, si votre publicité suscite deux ventes, dont l'une s'élève à 8 euros et l'autre à 2 euros: le montant de votre CPA est la moyenne de la somme.
Les publicités rich media offrent parfois à l'utilisateur la possibilité de prendre le contrôle (mini-jeu) ou de laisser leurs coordonnées (champ texte pour entrer une adresse mail). Les formats pouvant comporter du rich media sont nombreux: vous pouvez à ce sujet vous référer aux propositions de l'IAB France. Entre visibilité et intrusivité publicitaire L'efficacité d'une publicité dépend d' un équilibre subtil entre visibilité et intrusivité. Des publicités invasives peuvent déranger les visiteurs d'un site, qui vont plus ou moins consciemment associer une marque au sentiment d'agacement que la publicité a généré. Par exemple, les publicités en pop-up et pop-under sont perçues négativement par les internautes. Le pop-up s'ouvre automatiquement à votre arrivée sur un site, tandis que le pop-under s'ouvre à la fermeture de la page sur laquelle navigue l'internaute: ces deux formats agacent nombre d'internautes, et sont de plus en plus souvent bloqués par les navigateurs eux-mêmes. À l'inverse, les interstitiels, qui offrent une visibilité comparables en étant moins intrusifs, se généralisent.
Avant de choisir la forme de sa campagne publicitaire, il convient d'avoir une idée globale du budget à investir dans ce projet. En général, pour les entreprises qui pratiquent un marketing en B to C (Business To Consumer), le prix total d'une campagne de communication doit environ représenter 10% du chiffre d'affaires obtenu par le produit en question. Pour les campagnes dites en B to B (Business To Business), la moyenne est relativement inférieure, car le coût se situe autour de 5%. Bien entendu, ces taux varient selon le contexte de l'entreprise et la manière dont elles répartissent ce budget. Certaines misent exclusivement sur une campagne de marketing digitale, alors que d'autres doivent recourir à d'autres supports de communication. Comment se calcule le prix d'une campagne publicitaire? Il est fréquent que les publicités sur le web se payent en CPM (Coût Par Mille Impressions). Dans cette situation, l'annonceur doit payer pour le nombre précis de mille affichages publicitaires sur internet: à chaque fois que la bannière de l'annonceur apparaît sur l'écran de l'internaute, un affichage est alors décompté, et cette technique est très utile pour les entreprises en quête de notoriété.