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L'étude de l'environnement de votre marché aussi appelé étude de terrain permet d'obtenir des résultats complets, mais surtout quantitatifs. Des résultats quantitatifs, car en termes d'investissement, il n'y a que les chiffres qui comptent. Comme le disent les professionnels du milieu, un investisseur jure uniquement par les chiffres, seuls les chiffres comptent. Pour obtenir des résultats pertinents lors d'une étude de marché thé glacé par exemple, il faut se fier uniquement aux courbes d'évolution du marché disponibles sur internet. Une courbe évolue et change en temps réel selon la situation de votre marché. De plus, vous obtiendrez à partir de cette courbe les tendances du marché, mais surtout ce qui se vend le mieux.

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Tendances du marché Selon l'Inde Brand Equity Foundation, le marché mondial du thé prêt à boire était évalué à environ 24. 5 milliards de dollars et le marché devrait connaître une croissance importante au cours de la période de prévision. Les thés RTD gagnent du terrain auprès des consommateurs en raison de leurs excellentes propriétés par rapport aux autres boissons. Selon la Tea Association of USA, le marché mondial du thé RTD a connu une croissance d'environ 40% entre 2011 et 2016, qui à son tour stimule la croissance du marché mondial du thé glacé. De plus, la disponibilité d'alternatives faibles ou sans sucre dans le thé glacé alimente la croissance du marché. Par exemple, Slo-Jo a introduit une gamme de thés glacés sans sucre en 2016, qui est populaire auprès des consommateurs soucieux de leur santé. Dynamique du marché Le thé glacé est considéré comme une alternative saine en raison de son contenu antioxydant et naturel ainsi que de sa teneur en sucre inférieure par rapport aux autres boissons gazeuses, ce qui devrait être un facteur majeur de croissance du marché du thé glacé.

Avec l'arrivée de May Tea, Orangina Suntory France s'attaque au segment de marché très prometteur des thés glacés. La nouvelle marque va ainsi devoir faire face aux acteurs déjà présents sur le marché. Le thé glacé, un segment de marché dynamique parmi les BRSA Parmi les catégories de produits figurant au rayon des boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA), la boisson à base de thé est sans conteste le segment le plus dynamique de ces dernières années. D'où l'intérêt de certains acteurs non présents sur le marché de s'attaquer à ce marché en plein essor. Nous avons notamment assisté, ces dernières semaines, à l'apparition de la marque May Tea. Il s'agit de la nouvelle marque de thé d'Orangina Suntory France au packaging très printanier. Lipton Ice Tea (Pepsico), leader incontesté du marché a également lancé, il y a quelques semaines, une nouvelle gamme aux extraits de thé vert composée de trois références: citron vert menthe, agrumes et jasmin litchi. La marque prévoit également de lancer Pure Leaf, une gamme de thé glacé infusé (sans arôme artificiel, ni colorant ni conservateur) similaire à la marque May Tea.

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